Schwiizer Wuche – Art Director | Brand Experience

Rolle
Während der Schwiizer Wuche Kampagne übernahm ich in einer Übergangsphase die kreative Führung und verantwortete die konsistente Weiterentwicklung der Kampagnenwelt über alle Touchpoints hinweg.

Ich stabilisierte die kreative Linie, koordinierte interne und externe Stakeholder und stellte die Qualitätssicherung von der Idee bis zur Umsetzung sicher. Zudem übersetzte ich globale CI/CD-Richtlinien in lokale Kampagnenmittel, POS/POP-Anwendungen und weitere Marken-Touchpoints.

Herausforderung
Wie kann eine internationale Marke durch lokale Relevanz emotional erlebbar werden?

Die Herausforderung bestand darin, globale Markenstrategie mit Schweizer Kulturverständnis zu verbinden und daraus eine konsistente Markenerfahrung über TV, Print, Digital, Promotion und POS zu entwickeln.

Vorgehen
Ich entwickelte und begleitete die Weiterführung einer integrierten Kampagnenwelt rund um die Schwiizer Wuche:

> Übersetzung strategischer Anforderungen in kreative Konzepte
> Entwicklung visueller Systeme für verschiedene Touchpoints
> Gestaltung digitaler Interaktionen wie dem «Grüezi-Generator»
> Zusammenarbeit mit Marketing, Agenturen und Business-Stakeholdern
> Sicherstellung einer konsistenten Brand Experience vom Konzept bis zur Produktion

Die lokale Umsetzung der CI/CD-Richtlinien in POS/POP-Materialien stellte eine konsistente Markenpräsenz am Point of Experience sicher.

Der «Grüezi-Generator» verlängerte die Kampagnenidee in den digitalen Raum und ermöglichte Nutzer, eigene Botschaften zu erstellen und aktiv mit ihrem Umfeld zu teilen.

Wirkung
Die Schwiizer Wuche entwickelte sich zu einer der erfolgreichsten Promotionskampagnen von McDonald’s Schweiz seit 25 Jahren.

Die Verbindung von kultureller Nähe, Humor und konsistenter Gestaltung stärkte die Markenbindung und zeigte, wie Design globale Markenstrategien lokal relevant und erlebbar machen kann.

Learning
Die Kampagne prägte mein Verständnis von Design als strategische Übersetzungsleistung: zwischen Marke und Mensch, Kultur und Business, Idee und Erlebnis.

Sie war ein wichtiger Schritt von klassischer Art Direction hin zu Brand Experience und ganzheitlicher Markenführung.