Migros «Familie Felix» – Osterkampagne

Projekt
Entwicklung und Umsetzung einer kanalübergreifenden Osterkampagne für Migros rund um die Markenfigur «Familie Felix». Ziel war es, die Frühlings- und Osterzeit über TV, Print, digitale Kanäle und eine interaktive App als konsistentes Markenerlebnis erlebbar zu machen.

Insight
Ostern zählt zu den wichtigsten saisonalen Verkaufsanlässen im Schweizer Detailhandel. In einem wettbewerbsintensiven Umfeld entscheiden nicht nur attraktive Angebote, sondern vor allem emotionale und konsistente Markenkommunikation über Aufmerksamkeit, Kundenbindung und Frequenz. Saisonale Kampagnen müssen sich deshalb kontinuierlich weiterentwickeln, um relevant zu bleiben und neue Kaufimpulse zu schaffen.

Umsetzung
Kern der Kampagne war eine spielerische Oster-App, in der Nutzer virtuelle Schmetterlinge sammeln und an Gewinnspielen teilnehmen konnten. Ergänzt wurde die Kampagne durch TV-Spots, eine Aktionswebsite mit wöchentlich wechselnden Angeboten, Social Media sowie redaktionelle Inhalte im Migros-Magazin. Saisonale Rezepte und Bastelideen stärkten die Kundenbindung und erhöhten die Frequenz in den Filialen.

Wirkung & Learning
Die Zusammenarbeit mit Migros und Wirz schärfte mein Verständnis für integrierte Markenkommunikation. Ich lernte, wie Produktinnovation, saisonale Kampagnen und kanalübergreifende Kommunikation zu einem konsistenten Markenerlebnis zusammenwirken – von der Idee bis zur Aktivierung am Point of Sale und auf digitalen Kanälen.

Das Projekt legte einen wichtigen Grundstein für meine weitere Entwicklung im Brand Design und zeigte mir früh, wie wirkungsvolle Markenführung durch das Zusammenspiel von Strategie, Kreation und Umsetzung entsteht.